传统媒体领跑
北京奥运会将为中国传媒业带来巨大商机。据估算，奥运的赞助商将为中国传媒业带来近600亿美元的商机，它将带动1200亿美元的传媒市场的建立，更会为媒体在广告销售方面带来巨大突破。
"这是一个连续效应，会刺激后续的增长，将产业链条做大。" 央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的副总经理郑维东在接受《上海国资》采访时表示。
有报告显示，2004年雅典奥运会,全球共有39亿观众通过电视观看了总计
35000个小时的奥运赛事转播。对雅典奥运会赛事进行全程直播的CCTV-5在奥运期间平均每天有3亿多的中国观众收看，平均每位观众每天收视长达77 分钟。
报告认为，2008年北京奥运会无疑将会超过雅典奥运会，创造新的体育赛事收视纪录。
看涨的不单是收视记录，央视的收入无疑是电视媒体的利好风向标。2000年悉尼奥运会央视创造了2.7亿元的广告收入，2004年雅典奥运会这一数字则突破5亿；成倍增长的广告收入每4年一次规律性的为央视带来一场嘉年华。
中央电视台广告部主任夏洪波早前接受采访时表示，奥运会为央视发展带来全面提升、
实现长远发展的契机。尽管他引导媒体将注意力放在央视与广告客户长期合作关系的重要性上，但仍不能按捺住人们对其2008奥运年的创收数字的好奇心与种种
猜测。市场传闻，央视仅广告收入一项，就可能超过20亿。
毫无疑问，电视作为传统媒体的代表，仍然是受众了解奥运会的首选媒体。电视、
报刊等传统媒体作为传播范围最广、速度最快的媒体形式，仍将在奥运营销中占据主导位置。传统媒体在与以互联网、手机等为代表的新媒体的角力中，一个最为明
显的先天优势，便是拥有强大的内容生产资源。
郑维东就明确表示"更看好传统媒体"。他认为，以互联网为代表的新媒体的渗透 率不如电视媒体，只是延伸，提供了话语空间。
真正的信息源仍然只有一个，就是电视。 对于业内人士提出的传统媒体与新媒体关系看法，郑维东肯定地说:"至少2008年奥运，传统媒体仍是主导，新媒体是补充。"
那么，短期内无法在新闻采访源中占据高地的新媒体能否突破重围？
新媒体后发制人
2008年，中国的媒介环境发生了变化。
2007年12月18日，央视国际(CCTV.com)在北京正式与国际奥委会签约，成为北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构。
官方对于以互联网、手机为代表的新媒体作为独立传播机构的肯定，使新媒体传播角色的凸显一时间成为话题，在国内传媒舆论界引起热烈讨论。
双雄并立，传统媒体独享奥运盛宴宣告成为历史。
对于这个结局，无疑是从2008年以来，围绕奥运转播权、奥运报道权的积极争夺的
新媒体的最好回报。这样的市场变化，直接体现就是分散了百姓的关注点，实现了"渠道的多元化"。总的说来,
新媒体的出现是"把蛋糕做大了，产生了1＋1>2的效应"，郑维东表示。
包括门户网站在内的互联网企业的新媒体，它们没有新闻采编权，但却拥有直达新
型消费群体的渠道。复旦大学新闻学院教授、复旦大学发展研究院研究员李良荣在接受《上海国资》采访时，积极的肯定了新媒体在2008北京奥运会的地位。他
表示传统媒体与新媒体在赛事的报道中，会"配合更多，共同形成舆论高潮"。
尽管有调查显示，90%以上的人仍然选择电视作为最主要的奥运媒体;但是希望
从网络媒体获得更多奥运信息的比重攀升到将近30%,并且两者中互有交叉。而一项针对互联网及手机用户的调查更揭示，73.2%的互联网用户愿意把互联网
作为他关注和参与奥运的第一接触媒体，这个比例远远高于其它媒体，差距非常悬殊。
"毕竟，白天上班的时候，网络、手机短信，肯定是了解奥运信息最便利的方法。"上海的李小姐在接受《上海国资》采访时说。
赢得了较为年轻一代肯定的新媒体，在广告方面是否会获得更多的青睐？对于这个问题，李良荣持乐观的态度，"新媒体每年广告量34%强势发展，这种成倍增长的势头，强大冲击传统媒体，它与传统媒体在广告方面肯定是竞争关系。"
搜狐公司联席总裁王昕(Belinda
Wang)最近接受采访时表示，今年公司的品牌广告收入将增加40%-45%，其中很大一部分源自奥运因素。但她同时预测，2009年的收入增长率将放缓至20%或30%。
后奥运时代，向左走?向右走?
奥运过后，媒体广告收入增幅是否会放缓？
市场对此看法不一，众说纷纭。困扰中国媒体的一个问题，是如何走好奥运满堂红后的下一步。
相比传统媒体，范敏更看好网络、户外广告、手机电视等新媒体的长期表现，认为奥运对其"有一个明显的刺激因素"。
范敏表示对于近期媒体市场的短暂繁荣现象，她本人"更看好长期"。该观点在郑维东
那里也得到认同。郑维东指出，利好已经提前消化，虽然有不确定因素的存在，但基本格局定了，预期已经形成。即使因为运动员的表现，中国队的金牌数量的变动
带来一些影响，都只是个案性的。
"奥运过后,媒体在广告收入方面与奥运期间相比的下降,只是恢复常态,不会很
明显。在奥运前和奥运期间，强势的企业会加大营销力度。另一些实力没那么强的企业会采取差异化策略，选择回避高峰,在奥运后发力。他们争取的是下半年、明
年的收益。因此,不会存在后奥运低谷效应。"
毫无疑问，IPTV、手机彩信、数字电视、视频网站等新媒体将利用自己良好的开放性、高传播度、互动性作为卖点来争取广告商。同时，传统媒体与新媒体的合作，资源互补必然会成为趋势。
最终，奥运盛宴之后，是曲终人散还是提升服务强化竞争力，不同媒体将面临自己不同
的命运。我们也有足够的理由相信，2008北京奥运对于中国媒体行业的意义，仅仅是一个起点；借此契机带来的整个行业资源的重新组合，增值服务的不断开发
完善，从而引发的革命性提升，更具深意。
