根据艾瑞咨询《2008年第二季度中国网络广告市场监测报告》研究数据表明，受到春节后签单因素与奥运因素双方面利好影响，08年第二季度中国网络广告市场规模达45.7亿元，环比增长27.1%，同比增长100.4%。

　　艾瑞分析认为，春节后广告主实施新一年的广告投放计划，是导致08年第二季度网络广告市场规模上升的重要原因。此外伴随着奥运临近，大品牌广告主的奥运营销进程也随之逐渐升温，特别对于奥运赞助商而言尤为如此；奥运期间网络广告刊例价格上涨促进了广告主ARPU值的提升，这都推动了第二季度网络广告市场整体规模大幅上涨。

　　第二季度网络广告市场集中度进一步提升，品牌图形、搜索引擎、富媒体网络广告市场份额分别较第一季度提升0.4、1.4、0.7个百分点。在奥运因素影响下，品牌图形、富媒体网络广告市场份额将有所提升，致使中国网络广告市场进一步呈现集中发展态势。