据国外媒体报道，雷曼兄弟分析师道格-安姆斯(DougAnmuth)表示，预计美国与北京奥运会有关的广告开支将达到15亿美元，其中网络广告占到一亿美元。
MSG传媒公司高级副总裁阿特-文图拉（ArtVentura）表示：“经济现状肯定会带来问题，但是体育没有数字录像机带来的问题，人们总想尽快看到比赛，而不是晚一些看，所以，与绝大多数体育比赛一样，奥运会仍然是广告收入的安全港。”由于广告业的低迷，NBC不得不提高价格的竞争力以争取客户，所以收入可能低于原来的预期。
安姆斯认为，尽管国家广播公司（NBC）及其营销伙伴微软将受益最大，雅虎其次，Google也能从相关搜索和YouTube的奥运亮点视频中有所收益。
Mediaweek资深编辑迈克-希尔兹（MikeShields）表示，NBCOlympics.com不需要担心竞争问题，YouTube每晚只能播放大约三小时奥运节目，微软MSN则会把用户重新引向NBCOlympics.com。
雷曼兄弟在比较了历史数据之后指出，奥运官方赞助商购买了大约50%的电视广告和网络广告广告位，电信、软饮、电影、企业形象方面的广告需求强劲，瞄准学校开学的广告有很好的表现。
