■ 1998年经中共中央宣传部、北京市人民政府批准，由新华社投资在北京火车站广场东侧建造了我国第一套高亮度单色LED大屏幕，即“新华社快讯”大屏幕。

　　1993年，我们对大屏幕进行了改造，使其成为当时最先进的全天候、高亮度LED伪彩（双基色）屏幕。

　　1999年，建国50周年大庆，北京站广场进行规划改造，“新华社快讯”大屏幕以其播发新闻的权威性和良好的社会影响力，成为北京站广场唯一留存的电子宣传媒体。2001年，我们融资650万元，对“新华社快讯”大屏幕进行了第二次改造，采用国内最先进得LED技术和控制播发软件系统以及现场直播系统，使该屏幕无论从内容还是技术上，都处于国内引领地位。北京站“新华社快讯”大屏幕每一次改造，都代表了国内LED的最高技术。

　　“新华社快讯”大屏幕建成后，一直承担着新华社完成新闻信息及各大企业广告的发布任务。16年来，“新华社快讯”大屏幕在历次国家重大活动如“党代会”、“两会”、“十六大”“听证会”“国家最新政策”、“世界杯”、“国际要闻”等第一时间播放，吸引了亿万人的观看，成为公众快速获取新闻信息的重要“窗口”，国家及北京市有关领导也曾多次到大屏幕现场观看指导。

　　“新华社快讯”大屏幕作为新华社屏幕品牌，不仅是北京站广场上的亮点、旅客关注的热点和各大新闻媒体关注的焦点，同时还是目前国内影响力最大、最受关注的著名屏幕品牌。

■ “新华社快讯”大屏幕位于北京（火车）站广场东侧。

　　北京火车站是全国最大的陆路交通枢纽，每日首发、到站列车近两百列，旅客流量日均30万人，高峰期可达50万人以上。

　　“新华社快讯”大屏幕所在的北京（火车）站广场是进出北京站旅客的必经之地，有4个地铁（北京站）出口、附近有12个公共汽车站(40多路公交车)、20个发往全国各地的长途汽车始发站。广场临近长安街，与中粮广场、宝辰饭店、恒基中心等高档物业仅一街之隔，不仅是交通枢纽，也是北京东部的黄金商务地段。同时北京站还是党和国家领导人乘火车出访及往返中央国家机关第二办公区—北戴河的唯一路线，也是国际列车唯一的停靠站，其屏幕不仅影响力大且受众群体阶层分明。

　　图一：北京站全年客流分布图。（单位：万人次）数据来源：新华屏幕广告公司

    2004年，为迎接“北京2008奥运”北京市政府对北京站地区进行了重新规划和整体改造，广场东侧的建筑和原有的各种广告牌被一次性拆除，“新华社快讯”大屏幕是北京站广场上唯一留存的专业宣传媒体 。

　　大屏幕位置：北京站前广场东侧，座东朝西面向北京站主广场。 　

　　经过重新规划、改造建设完成的“新华社快讯”电子大屏幕采用的是国际最先进的LED技术，刷新频率最高可达85HZ,扫描频率2000Hz以上，亮度大于5000 cd/m2，可24小时连续工作。

　　新屏幕高22米，宽16.4米，屏幕面积近120平方米(宽13米、高9米)。该建筑造型独特、设计新颖、气势壮观，与北京站地区整体布局和风貌浑然一体。

　　上述可见，屏幕所处优越的地理位置和新的整改规划，使“新华社快讯”大屏幕成为北京站广场乃至首都北京一个著名的标致性建筑，其商业价值迅速飙升。

    新华屏幕广告公司自1993年成立以来，始终坚持对大屏幕的观众信息及各种信息传播效果进行监测和跟踪调查评估。尤其是2001年新屏幕改建前后，新华屏幕广告公司整理历史数据的同时，组织专业队伍对大屏幕的观众群进行了系统的调查和研究。通过对历史数据、即时调查得到的大量一手数据以及由国家旅游局发布的相关统计数据及北京站地区管理处提供的相关数据进行的科学系统分析，得出了以下的受众分析结论，从时间的连续性、数据的可靠性及分析数据的科学性直接保证了受众分析结论的真实性。

　　1. 北京站客流地域分布（数据来源：新华屏幕广告公司市场调研部）

    2. “新华社快讯”大屏幕观众教育层次分析

    3. “新华社快讯”大屏幕观众构成分析　

    北京站全年客流构成分析（数据来源：新华屏幕广告公司市场调研部）

    a) 中青年人是大屏幕观众的主要构成群体。

    4. 大屏幕观众收入（购买力指数）调查分析（根据2003年10月份数据）

    由此可见，“新华社快讯”大屏幕作为新华社唯一的户外媒体，作为首都北京对外宣传重要窗口的形象工程，作为全国最大交通枢纽之一的标志性建筑，孕育其巨大的公众影响力和知名度，将会带来良好的社会效益，给企业带来丰厚的经济效益和品牌效益。